• Важно!!!  Задавая технические вопросы, указывайте VIN!

Звезда и лавры: 110 лет товарному знаку с огромной харизмой

Сто десять лет назад Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) и Benz & Cie. заложили основу для создания одного из самых узнаваемых торговых знаков в мире. 24 июня 1909 года DMG зарегистрировала трехлучевую звезду Mercedes в качестве товарного знака в Императорском патентном ведомстве. Следом, 6 августа 1909 года, был зарегистрирован и логотип Benz & Cie., тогда ещё конкурента DMG - надпись «Benz» с лавровым венком. В 1925 году, в рамках сотрудничества и слияния двух компаний, появился новый торговый знак, используемый Mercedes-Benz и по сей день - графический шедевр и синоним инноваций и роскоши. Насколько популярным является знак бренда демонстрируется, помимо прочего, в витрине коллекции 4 «Галерея знаменитостей» музея Mercedes-Benz.

1998m395-jpg.131127

Звезда Мерседес как эмблема радиатора, рисунок 1920-х годов.

Звезда с тремя лучами в круге: люди во всем мире сразу узнают этот товарный знак - независимо от того, на каком языке они говорят и какой алфавит они используют для письма. Логотип Mercedes-Benz является наследием старейшего в мире производителя автомобилей и ассоциируется с выражением роскоши и инноваций, это один из самых узнаваемых торговых знаков в мире.
Огромная харизма логотипа отражена и в отчете Interbrand: в нем Mercedes-Benz - единственный немецкий бренд в 2018 году, который вошел в топ-10 «Best Global Brands 2018». Mercedes-Benz является самым успешным брендом из всех 100 лучших брендов Interbrand в Instagram с более чем миллиардом лайков.

История сегодняшней торговой марки Mercedes-Benz началась летом 1909 года в Унтертюркхайме и Мангейме, Германия. 110 лет назад независимо друг от друга компании-предшественники Daimler AG зарегистрировали свои товарные знаки в Императорском патентном ведомстве. 24 июня 1909 года Daimler-Motoren-Gesellschaft (ценное имя основателя компании уже было защищено в 1899 году в качестве товарного знака) зарегистрировал защиту для своей трехконечной звезды Mercedes. Логотип был внесен в реестр товарных знаков 9 февраля 1911 года. А в 1916 году была зарегистрирована версия товарного знака с надписью «Mercedes» и четырьмя маленькими звездами.


c47311a-jpg.131124

Трехлучевая звезда Мерседес, зарегистрированная 24 июня 1909 года компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft в качестве товарного знака в Императорском патентном ведомстве.

c47311b-jpg.131125

Логотип Mercedes с четырьмя маленькими звездочками в кольце, 1916 г.

Пол и Адольф Даймлер, сыновья пионера автомобильной промышленности Готлиба Даймлера, умершего в 1900 году, в качестве идейной основы для нового символа взяли звезду, которой их отец пометил семейный дом на открытке, когда он был техническим директором завода газовых двигателей Deutz. Новый товарный знак с тремя лучами также символизировал видение Готлиба Даймлера, предполагающего использование своих двигателей в наземных транспортных средствах, на кораблях и в авиации.

6 августа 1909 года был зарегистрирован и товарный знак Benz & Cie. с надписью «Benz» в лавровом венке. Этот символ был внесён в реестре товарных знаков 10 октября 1910 года.

Логотипы использовались в качестве товарных знаков на продукции и в сообщениях обоих производителей автомобилей, от рекламы до канцелярских товаров.

c47311c-jpg.131120

Надпись «Benz», обернутая лавровым венком, зарегистрированная 6 августа 1909 года компанией Benz & Cie. В качестве товарного знака в Императорском патентном ведомстве Германии.

Эволюция торговых марок

На пути к товарным знакам, зарегистрированным в 1909 году, оба бренда опробовали разные версии. Например, поскольку новая торговая марка Mercedes для автомобилей Daimler получила распространение после успешной Недели гонок 1901 года, то и на радиаторах легковых автомобилей DMG можно было увидеть выгнутую надпись «Mercedes».
Benz & Cie. в качестве рекламы также иногда использовали знак «Original Benz» в черном кольце в виде шестерёнки - этот образ отражал высокую техническую экспертизу компании.

u84059_-jpg.131123

Торговая марка Benz с зубчатой шестерёнкой, 1903 г.

Тот факт, что шестерёнка в эмблеме Benz была заменена лавровым венком, вероятно, был обусловлен выдающимися победами в автоспорте. Среди прочего, марка из Мангейма выиграла Herkomer-Konkurrenz 1907 года и первую гонку Принц-Генрих-Фарт, а также гонку Санкт-Петербург-Москва в 1908 году. Benz также занял второе и третье места на Гран-при Франции 1908 года и установил два мировых рекорда в Брукленде в 1909 году. (Успехи являются частью уникальной истории «125 лет автоспорта с Mercedes-Benz». Бренд из Штутгарта празднует эту годовщину в 2019 году.)

Восхождение новой звезды

Современная торговая марка в виде трехлучевой звезды в лавровом венке была создана в 1925 году, как раз во время слияния двух компаний в Daimler-Benz AG летом 1926 года. Сочетание отдельно стоящей звезды в круге со значком торговой марки, прикрепленным под ней, стало стандартом для автомобилей марки Mercedes-Benz в 1926 году.

3524-jpg.131128

Обвитая звезда как эмблема радиатора: звезда в лавровом венке, являющаяся комбинацией товарных знаков Daimler-Motoren-Gesellschaft и Benz & Cie., Была зарегистрирована в качестве товарного знака в Патентном ведомстве 18 февраля 1925 года.

1995m14-jpg.131133

Рекламный плакат 1925 года с товарными знаками Daimler-Motoren-Gesellschaft и Benz & Cie. - за год до слияния двух компаний в Daimler-Benz AG.

b42791_-jpg.131130

Совместный показ силы: рекламный плакат 1926 года о слиянии Daimler и Benz c изображением трехконечной звезда Mercedes и лаврового венка Benz.

Звезда Мерседес, однако, не всегда была вынесена в воздушный поток в качестве эмблемы радиатора: на гоночных автомобилях 1930-х годов товарный знак наносился спереди на панель аэродинамического обтекателя. Спортивные автомобили SL 1950-х годов также имели большую звезду на радиаторной решётке, как новый облик спортивных легковых автомобилей. Гоночный спортивный автомобиль Mercedes-Benz 300 SL (W 194), представленный в 1952 году, был первым, кто продемонстрировал новый внешний вид.
Интерпретацию этого дизайна наследуют мощные автомобили Mercedes-AMG, а такие продукты, как Mercedes-Benz EQC 400 4MATIC (комбинированное потребление электроэнергии: 20,8 - 19,7 кВтч / 100 км; комбинированные выбросы CO2: 0 г / км *) переносят его в будущее.
Коммерческие автомобили также имеют звезду Mercedes в центре радиаторной решетки с 1950-х годов.


Звезды над городами

Значимость марки Mercedes-Benz также характеризует появление логотипа компании в общественных местах. Особенно впечатляют установки на крышах высотных зданий, которые можно освещать ночью. Например, в Германии с 30 марта 1965 года звезда Мерседес высотой десять метров вращалась на крыше Европейского центра на Курфюрстендамм в Берлине. 15-тонный товарный знак в то время был самым большим в мире вращающимся неоновым знаком. Звезда Мерседеса широко используется с этого периода во многих значимых городах по всему миру, например, в Голливуде. Автомобили, архитектура и социальные сети дают понять: харизма этой знаменитой торговой марки остаётся неизменной.

19a0646-jpg.131131

В 1965 году вращающаяся звезда Мерседес высотой десять метров была установлена на крыше Европейского центра на Курфюрстендамм в Берлине (сзади слева) и открыта 30 марта 1965 года.

u29455-jpg.131122


57223-jpg.131129

Звезда Мерседес в Голливуде: выставочный зал JNC International Motors в Калифорнии, США, 1960 год.

1975m809-jpg.131132

Фишенебельный адрес: Mercedes-Benz на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, США.

В музее Мерседес-Бенц:
Коллекция 4, комната «Галерея знаменитостей»
Витрина со звездой Мерседес на многочисленных объектах: от эмблемы радиатора до рекламного знака.

d356801-jpg.131121
 

Похожие темы


Статистика форума

Темы
52.138
Сообщения
581.404
Пользователи
187.376
Новый пользователь
W204 lower

Яндекс

Фейсбук

Вконтакте

Сверху Снизу